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          來威漆發展歷程

          2014-12-14 20:18:41  來源:pchouse  作者:JUN

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            阿克蘇諾貝爾是全球最大的油漆和涂料企業之一,也是專業化學品的主要生產商,由瑞典著名科學家阿爾弗萊德.諾貝爾創立(諾貝爾獎金的創立者),總部位于荷蘭的阿姆斯特丹,是較早進入中國市場的國際涂料巨頭,業務遍布歐美及世界各地。

            來威漆是阿克蘇諾貝爾公司的戰略品牌,1831年創立于歐洲比利時斯哈爾貝克鎮。在歐洲來威漆被人們冠以“油漆界的勞斯萊斯”,又因其被眾多歐洲皇室成員所選用,故被喻為皇室御用漆。自1998年進入中國市場以來,來威漆以其獨具匠心的包裝設計,配合穩定優質的產品質量,齊全的配套產品,加入超前的服務理念,受到廣大客戶的認可。2007年,阿克蘇諾貝爾公司正式出價118億美元收購多樂士的母公司ICI,英國帝國化學。在2008年后,來威漆將和多樂士同屬于阿克蘇諾貝爾旗下的裝飾涂料品牌,共同開發和拓展中國市場。

            來威漆于1998年進入中國,雖然在質量和配方上領先,但是在市場廣告上遠遠落后于多樂士和立邦。阿克蘇諾貝爾公司有別于其他的公司,不贊成做概念廣告,用條框來定位產品。而它的宣傳方式主要是以口口相傳的方式,形成這種宣傳方式的原因有兩點,一是沿用歐洲傳統的宣傳模式,在歐洲家庭裝修一般都是自己完成,也就是所謂的DIY,由于國外勞工少,這種自己裝修的方式也就成為了普遍現象。二是公司認為將大筆的資金用在廣告宣傳上不如將它作為在產品的研發費用,以優秀的產品質量來作為宣傳武器,如此,更有利于公司的發展。正是具有這樣長遠的戰略眼光,才使阿克蘇諾貝爾旗下的產品占據了世界涂料市場的前列。

          責任編輯:hehuanjun
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